Hoe kleur de boodschap van je bedrijf versterkt…

Tijdens presentaties en bij adviezen praat ik vaak over de ‘taal’ van kleur. Mensen kijken me dan vaak wat wazig aan, maar als ik verder praat en voorbeelden geef wordt ’t vaak al wat duidelijker.

Als je op de link klikt kom je op een interessant verhaal over wat kleur kan doen voor je merk/bedrijf. Hoe kun je met kleur je boodschap aanscherpen, versterken, communiceren. Heel boeiend, en zo hoor je ’t ook nog eens een keer van een ander.

 

True Colors, Branded Colors.

Advertenties

Interview over kleurgebruik in bioscopen…

“De kleur doet er niet toe, zolang we de popcorn maar goed zien liggen”

Een regenachtige zondag in september: een typische bioscoop-dag. In bioscoop Carolus in Nijmegen staan de bezoekers in de hal te wachten tot ze de zaal in mogen. Rode vloerbedekking en sfeerverlichting geven de entree een warme sfeer, vindt een bezoeker. “Maar lang niet iedereen ervaart dit zo. Rood is een kleur waar mensen heftig op reageren, zowel positief als negatief”, aldus kleur-deskundige Nancy de Bruin.

Lees verder

De psychologie van kleur…

Veek studio – Veeks nieuws.

Deze link brengt je naar een lekker duidelijk geschreven overzicht van de diverse kleuren en associaties met deze kleuren. Niet super recent, maar dat doet er niet toe.

 

Geel!

Deze slideshow heeft JavaScript nodig.

Nu 6 weken geleden stuurde ik de volgende tweet de wereld in..:

#Geel in de #babykamer? Niet doen! Baby’s #huilen meer in een gele omgeving.. 

Dit bericht zorgde voor enorm veel opwinding. Vrijwel meteen nadat ik op send had gedrukt reageerde een mevrouw dat haar baby juist heel rustig was in zijn gele babykamer. Ook reageerden mensen die van plan waren hun babykamer geel te schilderen… welke kleur ze dan beter konden kiezen.. Overal waar ik kwam spraken mensen me aan op deze tweet. Inmiddels is hij zoveel geretweet, dat duizenden mensen nu weten dat geel niet de beste kleur is voor de babykamer.

Ik vond het wel grappig. Mijn tweets gaan vrijwel uitsluitend over kleur, maar nooit eerder werd er zo veel en heftig gereageerd. Kennelijk denken mensen heel bewust na over de kleur van de babykamer… En geel is natuurlijk een kleur die zowel voor jongetjes als voor meisjes goed is, en nog gezellig ook.

In ons klimaat met een winter vol grijze, donkere, sombere dagen kan geel zon suggereren. Het is een vrolijke kleur, die ruimtes ruimer en lichter doet lijken. Waarom gaan baby’s er dan toch van huilen? Dat komt doordat geel het centrale zenuwstelsel prikkelt. En daar kunnen niet alle baby’s even goed tegen.

Je kunt natuurlijk geluk hebben, maar toch had ik dit weetje graag 15 jaar eerder geweten. Mijn drie kinderen lagen alle drie in een gezellig geel kamertje (klein en op het Noorden, maar door het geel heel gezellig). En wat hebben ze gebruld… Met terugwerkende kracht had ik graag het kamertje in welke kleur dan ook geschilderd, als het huilen daar maar minder van geworden was..

Overigens heeft geel hetzelfde effect op volwassenen – het prikkelen van het centrale zenuwstelsel bedoel ik, niet het huilen (gelukkig). Wil je out of the box denken, brainstormen, zoek je een creatieve oplossing voor een probleem? Zorg voor veel geel om je heen. Het zal je creativiteit bevorderen.

P.S.: Eén van de foto’s is een interieur waarin geel op een mooie manier is toegepast. Het komt uit één van de woonbladen van Sanoma, waarschijnlijk VT Wonen.

Blauw!

Deze slideshow heeft JavaScript nodig.

Blauw is de kleur van ruimte, lucht, helderheid, zakelijkheid, water, nuchterheid, vertrouwen, macht, status… Het is de favoriete kleur van de grote meerderheid (volgens sommige onderzoekers zelfs 95%) van de wereldbevolking. Mensen dragen graag blauw, of het nu het blauwe pak is voor mannen in het zakenleven, of blue jeans.

In mijn lezingen laat ik mensen zich altijd een vechtende massa relschoppers voorstellen, en in het rood geklede politiemannen die ingrijpen. Iedereen voelt instinctief aan dat rood op de muitende massa zal werken als een rode lap op een stier. De politie draagt dan ook niet voor niets blauw. Blauw – een kleur met een kalmerende werking, die macht en status uitstraalt.

Overigens zijn er ook landen waar de politie donkergroen draagt. Alhoewel donkergroen toch echt een andere kleur is dan donkerblauw hebben ze een aantal dezelfde associaties.. macht en gezag. Bovendien is donkergroen de kleur van de stabiliteit. Ook een fijne eigenschap voor de politie.

Ook piloten dragen niet voor niets een vertrouwenwekkend donkerblauw uniform. Stel je jezelf een piloot in strak gesneden rood uniform voor, dan zie je al snel een vlucht voor je, waarbij de piloot sportief dalend, stijgend en een looping draaiend de passagiers laat zweten van angst.

Ondanks dat blauw de lievelingskleur van zo velen is, is blauw niet een kleur die in Nederland heel veel in het interieur wordt toegepast. Het is dan ook zo dat een kleur voor het een als heel mooi wordt ervaren, maar voor het ander juist niet. Neem zilver metallic… de favoriete kleur voor auto’s. Maar dezelfde manager met mooie leasebak zal niet snel gezien worden met zilver metallic schoenen.

Zo is het ook met het interieur. Blauw mag dan veruit favoriet zijn, het is ons in onze woningen al snel te koel of te donker. Dat komt natuurlijk door ons klimaat, en ook door de lichtval. Wat op de Griekse eilanden zo mooi is – het heldere wit en koele blauw – is bij ons veel te koel.

Uitzonderingen zijn slaapkamers en badkamers. En in beide gevallen kan blauw natuurlijk een heel goede keuze zijn. Door de associatie met water is blauw een voor de hand liggende keuze bij badkamers. Vind je de keuze voor de tegels achteraf toch iets minder gelukkig en de tegels veel te blauw? Combineer dan met andere tinten blauw, groen en wit. Vermijd complementaire kleuren (lees meer in Hoe maak ik zelf een goed kleurenplan, stap 3… ), want daardoor zal het blauw veel blauwer lijken. Dit onderling versterkende effect van kleuren kun je goed zien in de foto’s. De tegels in de badkamer lijken veel blauwer met het houten kastje in de badkamer. Dit komt omdat oranje en blauw recht tegenover elkaar liggen in de kleurencirkel, ze zijn complementair aan elkaar.

Eén van mijn klanten had in de slaapkamer een wand lichtblauw geschilderd. Een warme, zachte kleur lichtblauw. Juist vanwege de rustgevende eigenschappen verwachtte hij hier heel tevreden mee te zijn. Niets bleek minder waar. Hij omschreef zijn eigen slaapkamer als een ijspaleis. Toch hebben we de wand blauw gelaten. Want in de kamer stonden wat oude houten stoelen. De stoelen zijn vervangen door een witte bank, en nu het complementaire kleurcontrast uit de kamer verdwenen is, is het blauw plotseling veel vriendelijker. Weg ijspaleis…

Kun je geen genoeg krijgen van blauw..? Dan is dit misschien een dorp voor je.

Rood!

Deze slideshow heeft JavaScript nodig.

Enige tijd geleden maakte ik deel uit van een experiment. Met een groot aantal passie-genoten (allemaal op een of andere wijze werkzaam met kleur) zaten we in een theaterzaal, die helemaal rood verlicht werd. De bedoeling was om te ervaren wat kleur met je doet… en wat dat betreft was de kleur heel goed gekozen. Rood is een kleur die met iedereen wel wat doen, met enorme uitslagen van heel positief naar heel negatief.

Na het minutenlang ‘baden’ in het rode theater werden we gevraagd te reageren. Een uitbarsting van emotie volgde. Mensen die riepen het heerlijk te vinden, maar ook mensen die misselijk waren geworden en moeite hadden moeten doen om te blijven zitten. Zelf vond ik het een weldaad. Het was een koude dag, en ik had op grote afstand een parkeerplaats gevonden. In het rode licht kon ik eindelijk mijn tenen en vingers weer voelen. Het rode bad had nog veel langer mogen duren. Heel verbaasd was ik dan ook dat anderen het kennelijk hadden ervaren als de hel op aarde.

Zo gaat dat met kleur. Je denkt dat je kleur ziet zoals anderen het zien, en dat je kleur ervaart zoals anderen het ervaren. Maar zo is het niet. Door je gemoedstoestand, je lichamelijke toestand en je persoonlijke voorkeuren ervaar je kleur op je eigen manier. En toch is er wel iets wat we met z’n allen delen…: kleurassociaties.

Sommige associaties zijn universeel. Rood = gevaar, maar ook liefde.. Blauw = macht. Wit = zuiverheid. Maar er zijn ook kleuren die een heel specifieke betekenis hebben voor een veel kleinere groep mensen. Voor oranje geldt bijvoorbeeld dat wij, Nederlanders, heel specifiek deze kleur associëren met het Koningshuis en het Nederlands elftal. En zo kunnen er ook heel persoonlijke associaties zijn. Bijvoorbeeld fel roze, zoals de lippenstift van je lievelingstante.

Rood kan een prachtige interieurkleur zijn. Houd er wel rekening mee dat rood heel veel aandacht vraagt. Vaak is het voldoende om rode accessoires toe te passen. Kaarsen, bloemen, kussens, een kleed op de vloer… Kies niet voor één kleur rood, maar voor verschillende tinten rood, roodbruin en oranje bij elkaar. Dat voelt wat minder zwaar.

Denk je na over de aanschaf van een rode bank? Bedenk dan dat het schilderen van een wand goedkoper is dan de aanschaf van een bank. Bovendien kun je als je het rood weer zat bent de wand in een andere kleur overschilderen. Zo heb je in een handomdraai een andere sfeer in je woonkamer.

Bij verkoop van je huis is het verstandig om rood zoveel mogelijk te vermijden. Juist vanwege de heftige associaties die rood op roept. De kans dat iemand rood prachtig vindt is groot, maar de kans om een roodhater te treffen is net zo groot. Je kunt wel hopen dat iemand ‘er doorheen kan kijken’. Maar inmiddels weten we allemaal wel dat dat een fabeltje is. 85% van de mensen kan dat echt niet…

Er is maar één appartement geweest waarbij ik bewoners geadviseerd heb een brandweerwagenrode wand rood te laten… dat was een appartement met vreselijk uitzicht. De aandacht werd echter zo naar de rode wand getrokken, dat het uitzicht niet opviel. In dat geval was het een uitstekende keuze, waarbij er bovendien voor was gekozen om de meubelen en accessoires heel rustig te houden. Het appartement was dan ook – recessie of niet – binnen 7 weken verkocht.

56 Ways To Use Color Psychology To Impact Logo Design

56 Ways To Use Color Psychology To Impact Logo Design.

Klik op de link en lees het blog van Pat Malloy. Dan hoor je ’t ook eens van een ander.. kleur heeft invloed op heel veel meer dan je denkt. In dit geval gaat het er de schrijver om dat je bij het ontwerpen van je logo nadenkt over het kleurgebruik. Omdat kleur door middel van associaties gevoelens oproept bij de ‘ontvanger’.

Natuurlijk heb ik het voornamelijk over de toepassing van kleur in je interieur, maar de kleurassociaties zijn hetzelfde. Een mooi onderwerp om uitgebreid over te schrijven, en dat ga ik dan ook doen. Over een paar dagen…